Encore une fois, le génie Gunpei Yokoi inventa la Game Boy en 1989 . La sortie de cette console portable est accompagné du plus célèbre des jeux, Tetris . Le mélange des deux forment un succès foudroyant . Cette console a liée un prix bas, une autonomie élevée et un catalogue de jeux riches et variés . De nombreux concurrents ont tenté la console portable ( Atari avec sa Lynx, ou la portable de NEC, performante mais trop chère ) . Seule la GameGear de Sega avait une faible chance de concurrencé Nintendo mais son autonomie lui faisait défaut . A cette
époque,
tous les concurrents proposé un écran couleur, alors que la Game Boy ne disposait qu'un écran monochrome . Elle remporte un succès dès sa sortie et le gardera pendant longtemps grâce à différentes variantes de la console comme la Game Boy Pocket en 1996 (une version rétro-éclairée, la Game Boy Light exclusive au Japon) et la Game Boy Color en 1998 .
Elle fut remplacée par la Game Boy Advance en 2001, puis en 2003 par la Game Boy Advance SP, plus compacte et rétro-éclairée . En 2005, la Game Boy Micro sort, elle
est encore plus compacte que la Game Boy Advance .
En 2005 sort aussi la Nintendo DS, qui prend la relève de la Game Boy .
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En 1983, Nintendo sort la Famicom (ou Family Computer) au Japon, en 1985 aux Etats-Unis et en 1986 en Europe sous le nom de Nintendo Entertainlent System (NES) .
Au début des années 1980, la micro-informatique explose et le marché des consoles s'effondre pour la première fois . A l'époque, les micro-ordinateurs coûtent aussi cher qu'une console tout en proposant plus de services . Seule la Famicom, grâce à un prix compétitif, tire son épingle du jeu . Nintendo se retrouve donc sans aucun concurrent car Coleco fait faillite, Mattel et MB s'écartent du marché et Atari et Philips se recyclent dans l'informatique . Même la sortie de la Master Sytem de Sega ne changera rien au règne de Nintendo sur le marché des consoles . A l'époque, un foyer sur trois était équipé de la Famicom au Japon et aux Etats-Unis . La Famicom s'impose grâce à la qualité et aux nombres de ses jeux . C'est alors que le très célèbre Super Mario Bros se vent à plus de 40 millions d'exemplaires au monde .
En 1986, Nintendo lance un périquérique révolutionnaire : le Famicom Disk System qui permet de télécharger des jeux .
La NES fut la mère des plus grandes licences Nintendo tels que Metroid, Super Mario Bros, ou encore le chef d'oeuvre de Miyamomoto, The Legend Of Zelda en 1986, qui va se vendre à 6 millions d'exemplaires .
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La Nintendo 64 sort en 1996 au Japon et aux Etats-Unis et en 1997 en Europe . Cette console puissante lors de son annonce en 1993, ne l'était plus vraiment en 1996 . Sans être un échec total, elle ne connait pas le succès de ses grandes soeurs, et le marché se voit dominé par Sony et sa Playstation . La perte des parts de marché n'empêche toutefois pas la Nintendo 64 d'enchaîner les succès avec des jeux vendus à des millions d'exemplaires et Nintendo, principal éditeur de sa propre console, ramassent des bénéfices exceptionnels . Super Mario 64 révolutionne le jeux vidéo grâce à sa superbe 3D et sa maniabilité au stick analogique (la N64 était la première console a possédait un stick analogique) .
P.S : un périphérique de la N64 est sortie et se nommait la 64DD permettant de stocker des jeux sur un disque dur mais fut aussi un échec commercial .
La suprématie de Nintendo va être brisée avec l'arrivée sur le marché de la PC-Engine de NEC et la Megadrive de Sega . Nintendo va donc répliquer en 1990 avec la sortie de la Super Famicom (ou Super Nintendo en Europe) . Malgré un démarrage un peu difficile, la firme nippone fait toujours de bénéfices grâce aux ventes de la Famicom et de la Game Boy . De plus, Super Mario Bros. 3 sort en 1991 et se vend à 15 millions d'exemplaires .